最终还是异想天开的食物造型挽救了 SUBWAY 的 VI 系统

作者：蘑菇的温室

Question：全球最大的快餐连锁品牌是        ？请抢答！

当然是标题都说了的 SUBWAY（赛百味）啦。是的，早在几年前 SUBWAY 全球门店数量就超过了金拱门 McDonald's。与常被视为头号垃圾食品的麦当劳不同，SUBWAY 营造的形象是兼顾健康与美味：现烤的面包、新鲜的蔬菜、营养丰富的肉类。然而，这个品牌给人的印象却是有点老气，脱离了年轻时尚的队伍，尽管去年换了新logo后稍有改观。新的logo设计把深沉的绿色变为更加明亮的绿色＋黄色，字母图案也变得简洁，比起旧logo要青春、现代一些。但是与其说这是一个与食物有关的品牌，倒不如说更像是可再生资源回收站之类的标识。

SUBWAY 2016年前用过的旧版logo

▲ 去年更换的新logo

不过，更新logo只是 SUBWAY 踏上改变之路的一小步，总有一天它会彻底改变在我们心中陈旧的形象。从去年敲定新logo 后，一套为 SUBWAY 打造的全新 VI 系统也在酝酿中，经过长时间的努力，最近终于看到了让人眼前一亮的成果。

负责这次新 VI 系统的创意和执行的，是来自奥地利的摄影师兼设计师 Marion Luttenberger。这次的设计迎合了 SUBWAY 给人新鲜、健康的形象，Marion 找到了来自阿根廷的食物造型师 Anna Keville Joyce 合作，发挥超强的想象力将 SUBWAY 用到的食材打造成各种异想天开的图案，再搭配抢眼的背景色彩，视觉冲击力非常强烈。看完这些极具创意的美食照，对 SUBWAY 的好感度也瞬间提升呢，这才是一个餐饮品牌该有的样子嘛。

牛油果，像极了鳄鱼的眼睛，犯困的时候

洋葱，在中国人看来有点像祥云图案

行走的青椒，火腿做的芭蕾舞裙好cute

黄瓜眼镜，也是能吃的眼贴

 黑橄榄

黄瓜兔耳朵，萌萌哒

洋葱蔓越莓沙漏

肉丸洋葱行星

书，果然芝士就是力量

芝士洋葱唱片

芝士，超像朋友圈icon有木有

牛油果，凶猛的鳄鱼眼睛

曲奇，月有阴晴圆缺

面包，比心

 黑橄榄音符

 四叶草状的青椒圈

 青椒风 ─=≡Σ(((つ•̀ω•́)つ

 瑞士军刀

 苹果风车

新版在线下单网站

新的店面设计

拍摄前的草图

 看到最后的彩蛋 

虽然上面已经有很多图片了，还是忍不住要再推荐一波，Marion Luttenberger 的作品集中最喜爱的一个：Spring Haircut 2016。这是去年底 Marion 与 Kurt Glänzer 合作为理发店 zopf geschwister 制作的创意广告。照片中用青葱的绿植，形象地表现出各种发型，简直就是 发廊界的一股清流。