一个无聊透顶的旅游广告，是如何被日本拍成千万级点击量的超Cool大片！
作者：日本设计小站
今年8月
日本推出了一个很cool的旅游宣传片
“DOU”（道）
颠翻了印象中的旅游大片印象
为何取名为“道”?
你看完视频应该就能了解啦
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宣传片中精选了柔道、剑道、弓道、空手道、
居合术、茶道、书道、日本舞踊、能等
九种日本传统文化
邀请的全是各个领域的顶尖大师
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然而这并不是重点
重点是传统产业和现代化结合的程度
伴随着张弛有度的日本标志性古典音乐太鼓与铃声
第一位大师登场
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修心流居合术兵法流派的创始人町井勋
他是多项居合术吉尼斯世界纪录的保持者
能够用剑将时速160公里的棒球一分为二
被人们称为“平成的武士”
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而更酷的是
这些娴熟的动作形式统统被解构成4D数据
从指尖到脚趾
将拍摄人物的动作数据化
让人们能360度全方位
观察匠人们优美精湛的动作与技艺
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弓道中执弓的白发苍苍的女士佐竹万里子
是全日本女子弓道选手权大会的三回冠军获得者
并且拥有弓道界的最高称号“範士”
是弓道界的传奇人物
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能乐家山階的弥右卫门
是重要无形文化财产的指定持有者
诞生于传统能乐世家
继承了能乐名门山階家的名号
为能乐的普及不断做出贡献
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在视频中的他们表示尊重着传统文化
继承着并且发扬着
能唤醒其民族贲张血脉
并且结合了现代的科技创造的视觉感受
将观者在过去和现代之间反复拉扯
舞踊家花柳凜
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弓道家佐竹万里子
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剑道家鹰见由纪子
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所谓的“道”
意思是将一个领域做到极致
同时直击事物本质的生活态度
相反于中国
日本很尊重匠人们甚至浮浪子的这些学问
把他们的技艺上升到道的高度
武士有剑道，文人有书道，插画有花道
喝茶有茶道，艺伎有艺道，打架有空手道
在日本的兵法经典中
还把农民的耕种技艺称为农道
建筑师的技艺称为建筑之道
拿来和武士的剑道相提并论
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在中国“道”是大道理
是文人士大夫国道士专用的词汇
下等人使用的叫“技”
雕虫小技，不足道的东西
而在日本一切学问都上升到道的高度
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2012年起，ANA(日本著名航空公司)
为了重振日本观光产业
推出宣传项目“IS JAPAN COOL?”
面向外国游客，让异国的人们来评选
哪里才是日本最酷的地方
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“IS JAPAN COOL”推出了一些列以
东京、冲绳、北海道、京都等人气旅游景点
为主题与文化主题的宣传片
诸如：Kawaii、和食、Art、Matsuri（祭典）、
拉面、COSPLAY、DREAM等短片
这个话题在网络上赢得了巨大反响和话题
YouTube上的点击率超过千万！！
而“道”这个的视频
就是“IS JAPAN COOL”项目的最新成果！
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“IS JAPAN COOL?”
不仅开设了以中英文构成的网站
还区分了视频板块和特色
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没想到前不久的
东京奥运会视频也是出自这个系列
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“ハアアアアアアアー”
不光是以上这些
还有网络模拟现实的线上美术馆
这个美术馆以“云端美术馆”为设计理念
整个馆内的陈列和细节都尽可能地还原现实
网站内还附有日本30家美术馆的官网链接
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360度的欣赏草间弥生、天明屋尚、Nerhol、
束芋、小畑 多丘、名和晃平、池田学
这些大家耳熟能详的大师的杰作
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草间弥生、天明屋尚的作品随便看
重要的是展品清晰度和真实美术馆一模一样
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从 2012 年开始，全日空已经选择了
“东京”、“冲绳”、“动漫文化”、“购物”
等多个外国游客感兴趣的话题进行展示
这次根据观光厅的调查结果选择了“艺术”主题
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调查显示，在“外国人最期待的旅游项目”中
选择美术馆和博物馆的人数仅占12.7％
但“观光后的满足程度”却占到82.9％
丝毫不逊色于和食、温泉等热门观光项目
建议大家有空去逛一逛“Japan is cool”这个网站
此网站由BIRDMAN操刀
他们可是拿过戛纳的金狮广告大奖的人！
如果要亲自感受这网站多酷
自己可以去体验一下哦，网址在这里
https://www.ana-cooljapan.com/
看完这一系列的视频
是不是丝毫感受不到广告的痕迹
反而是更想再飞一次日本
就如同ANA的宣传负责人前田欣伸先生说
这一系列最大的特点便是宣传短片
让人感受不到这是一支广告
”比起想让大家知道ANA
更希望大家了解日本这个国家。”
